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2019年01月08日 15:34 0
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商标价值使用

商标获准注册之后,企业应正确、规范使用其注册商标,才能保证商标在法律上受到应有的保护,在市场上发挥应有的价值。企业正确、规范使用商标的策略主要包括以下内容;

将注册商标置于显著位置。笔者在实践中发现,很多国内企业非常注重产品包装的设计,但在市面上各种五彩缤纷、华丽精美的产品包装中,很少能够一眼看到明确标注有的注册商标。很多企业选择将商标置于不起眼的位置,却突出显示“矿泉水”“茶叶”等产品的通用名称,以致于即使某些产品在市场上非常畅销,其商标仍不为人知。这种做法的直接后果是难以通过商标树立产品或品牌形象,以致商标形同虚设,竞争对手乘机以相同或近似的包装、装潢仿冒其商品,使企业受到巨大损失。

可他人使用其注册商标,并从中获得收益。商标权人为许可人,使用商标的一方为被许可人。许可使用后,许可人仍享有该注册商标的所有权,被许可人只取得其使用权。商标使用许可不发生商标所有权的转移,有利于更好地发挥商标促进商标生产和流通的作用,也是商标权人充分行使其权利的表现。

  重视商标及其使用策略,不仅是企业生存和发展的重要,也是我国适应全球经济一体化的重要。注册商标的使用是企业商标战略的实质内容,在实践中,企业可以根据自身的规律,产品种类,生产经营范围、销售状况及市场前景等实际情况,有针对性地确定使用商标具体策略。商标使用策略的正确与否,直接关系到企业整体经营战略的成败,在市场竞争日趋激烈的情况下,规范、合理、有效地确定并使用符合自身发展需要的商标策略,是企业立于不败的重要保障。



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